穿的箱子，香水盒子：香水Slogan

在英文裡，香水是用穿（wear）的，
所以我把它歸類在「穿的盒子」裡。

Candie’s Daring fragances：
Anywhere you Dare

Carven Parfums：
High fashion in fragrance from France

Chanel Inc：
The most treasured name in perfume

Chanel No.5：
Every woman alive wants Chanel No.5

Chanel No.22：
The perfume of romance

Coty Inc Iron cologne for men：
Pump some iron

Coty Inc Sand and Sable：
We dare you to wear it

Coty Emeraude：
For the woman who dares to be different

Dana Perfumes Tabu：
The ‘forbidden’ fragance

Evyan Gay Diversion perfume：
Prelude to adventure

香水的氣息，可以是浪漫的、迷人的，
更可以是大膽的、冒險的。
換言之，穿戴香水，不只是沾惹更好的氣味、帶動更好的心情
或建構更迷人的環繞周遭而已，
更是讓自己勇敢的或調皮的或率性的或策略運用的，
告別平淡無味的宣示動作與執行序曲。

Evyan White Shoulders perfume：
Potent essence of desire to touch

MEM Fathom cologne for men：
For men whose emotions run deep

Houbigant April Showers perfume：
The fragrance of youth

House of Tre-Jur：
The line of least resistance
The American symbol of feminine charm

Mary Chess：
Surround your life with fragrance

Oscar De La Renta perfume：
Experience the power of feminity

Parfums Corday Inc：
Anything can happen when you wear Fame

什麼事都可能發生。
這個創意框架夠寬敞自由吧！
你期待什麼？一個人旅行可能的豔遇？
兩個人地下街深情的相遇？
三角戀愛可能之幸福圓滿結局？
老夫老妻可能回春之初戀？
至於我，只想厚重地抹一抹，再香香的去買張樂透彩，
看看期待發生的事是否真能發生。

Quintessence Jovan Musk：
What sexy is

Revlon Intimate：
Cherished as one of the world’s seven great fragrances

Santa Fe cologne：
For her. For him. Forever

Senchal perfume：
Be swept away to another world

Skylark fragrance：
It’s all in fun

WINGS：
Set your spirit free

Yardley of London：
The daytime fragrance

穿的盒子，西裝盒子：西服襯衫Slogan

嘉裕西服：
好西裝，好身手

在標語裡，夾帶了「Extra Benefit」，
光從Slogan裡就可看出其要跳脫傳統之用心。
果然，籃球明星陳信安出來代言，展示了其好身手。
西裝的束縛感一直是與帥氣作對的弊病，
直接針對弱點攻擊，身手真的不賴！

Belcraft Shirt Co：
Belcraft Shirts, your bosom friend

Botany shirts：
Feel the fabric and you’ll feel the difference

Cluett, Peabody & Co：
Wherever you go you look better in Arrow
Follow the Arrow and you follow the style

想追隨時尚？跟著箭頭走就對了。
把品牌之箭頭標誌（Arrow）鑲進標語裡，
是不賴的安排，特別是句子的創意性又蠻長進時。

Curlee：
For men who dress for women

Doniger & Co. ：
Be Scotch, get your money’s worth

Frontex shirts：
As western as the setting sun

Izod Lacoste：
We are what others pretend to be

John B. Stetson Co：
Born in America. Worn round the world

Kahn Tailoring Co：
The kind of clothes gentlemen wear

Kayser-Roth Corp：
Expensive shirts ought to look it

Lord & Taylor：
The signature of American style

Merchant Tailors Society：
The finest habit a man can have

Oshkosh Overall Co：
They must make good or we will

Peckham-Foreman：
They hold their shape

Phillips-Jones Corp：
The world’s smartest collar

Pierre cardin：
The mystique of France. The energy of America

Reebok (Kids’ clothing)：
Big thinking in little sizes

人小志氣高，小的尺寸卻有大的思維。
透過標語，品牌讓消費者的消費更有想像與價值。

Wrangler’s (ranch togs)：
Fashion in action

穿的箱子，內在盒子：內衣Slogan

戴安芬 Triumph：
Wellness to wear

思薇爾（玩美女人胸罩）:
可憐的舊情人，看不到我的新內衣

曼黛瑪蓮內衣：
為女人爭口氣，讓男人喘不過氣

萊卡女性內衣：
唯有萊卡，才有可能。
HAS IT

Bali Brassiere：
Every Bali has a bow

Charm underlift brassiere：
The inner secret of outer beauty

Cupid foundations：
Your closest friend

Duofold Inc：
Next to nothing at all

EASY SHOP：
Mind Easy，My Easy！

Hanes Corp：
Hanes makes you feel good all under
Nothing else feels so right

H. W. Gossard Co：
Nicest next to you

Jockey International Inc：
So comfortable
There is only one Jockey

La Resista Corset：
Hold the bustline and you hold youth

Lasticraft foundations：
For youthful figures of all ages

Lovable Co Adola brassiere：
Flatters where it matters

Maidenform Inc：
Keep your eye on Maidenform

Marvelette Inc：
Checks your figure but not your freedom

Munsingwear Inc：
Don’t say underwear, say Munsingwear
Let Munsingwear cover you with satisfaction

Olga Co：
Behind every Olga there really is an Olga

Reo-Form Lingerie Co：
It’s smart to conform with Reo-Form

Sid Levy & Sons (foundations)：
Covers the subject
Never comes up anytime
Sid Levy & Sons (girdles)：
No hips, no hips, hooray

Stylish Stout (Corsets)：
Without the shadow of a stout

Vogue foundations：
Everything is under control

Weingarten Bros：
No woman is too stout to be stylish

有人說「世界上沒有醜女人，只有懶女人」，
意味著只要不忽略，甚至勤於照料、改進自己的身心狀況與美麗，
每個人都可以是美女。
Weingarten Bros的廣告標語也有此意涵與味道，
世界上沒有哪個女人會因胖了一點、或骨架大了一點，
就跟時尚起了代溝、衝突。
只要願意來消費，時尚就在你身邊、身上。
從另一個角度與說法也通，那就是，
胖也有胖的魅力與美麗、大塊頭也有大塊頭的時尚性感，
怎樣？此廣告標語在另一個層面也給了非苗條族群
一個紮實的肯定與鼓舞。

穿的箱子，配件盒子：衣飾配件slogan

路易威登旅行包：
旅遊的真諦

Samsonite旅行包：
Make your next trip an EZ one.

Berkley Knitting Co：
Berkley ties the world

Spiegel Neckwear Co：
Soft as kitten’s ears

遇到小貓的耳朵，我想其他的、再多的
柔軟舒適形容詞，都要靠邊站了。
真正高竿的形容詞常直接化身為名詞出線，
「小貓的耳朵」，可不止柔軟而已，
還很可愛、很細緻、很需苛護（如同禮遇消費者一般）等，
延伸出好多加分的形容詞與可愛印象。

Wembley Ties Inc：
Takes the guessing out of dressing
The aristocrat of polyester neckwear

穿的箱子，踢踏盒子：鞋子、襪子等Slogan

Adidas：
FEET YOU WEAR
Forever Sport

AND 1：
Get Yours

air power：
IN STEP WITH NATURE
air power慢跑鞋
Born to RUN

asics TIGER：
亞瑟士─走自己的路
Asics GEL(athletic shoes)：
The next level

AVIA：
世界最具專業功能的專業鞋

BROOKS：
Build to Make You Better

Brown Shoe(Air step shoes)：
Turns sidewalks into soft carpets

Champion：
It takes a little more to make a champion

COMFORTZONE：
COMFORTZONE的心，舒適的心

DADA：
Live the Dream

ecco：
輕鬆出走 視野變大

Effie皮鞋：
Step by Step

Fargo-Hallowell Shoe：
Made stronger to wear longer

FILA：
FILA change the game

FLAK：
FLAK IS COMING JULY 15TH

FLORSHEIM：
There‘s More To Florsheim.

Genesco(Johnston and Murphy)：
The shoe with a memory

J. P. Smith Shoe：
You can‘t wear out their looks

Keds ：
The washable shoes

K‧SWISS：
K‧Swiss Classics, air 90, water 72

美津濃mizuno：
The world of sports

Morse & Rogers：
Time will tell, wear Sundial Shoes

Musebeck Shoe：
They‘re tops for the bottoms

New Balance：
Achieve new balance
新平衡主張

Nike：
Just Do It
Made to Move
NIKE FREE：
現在就重生

Payless Shoe Source：
Doesn‘t it feel good to pay less?

PUMA：
絕非一般標準

Reebok：
Are you feeling it？
This is my planet
這是我的世界

「這是我的場子」，特有的自信語調與驕傲氣勢，
走進籃球場、棒球場、足球場等，
都說這是屬於我的球場、我主控的場子，
誰也別想在此撒野。
記得正值運動生涯顛峰的華裔網球名將張德培在廣告CF裡，
把萬里長城當作網球場的球網用力揮擊的畫面，
一副真的地球是他張揚的場子之架勢，
然後一句「This is my planet」，真的酷斃了！

Reebok Foot Locker：
Where it all begins.

STARTER：
TEAM WEAR DREAM WEAR

Stride Rite：
The shoe that understands children

Timberland：
風、水、大地、天空

Travel Fox：
Shoes designed to travel

W. B. Coon：
Today‘s most scientific shoes

W. H. Walker：
The shoe with the mileage
Two feet of comfort in every step

阿瘦皮鞋：
走過，就能體會
堅持做台灣最好的鞋

肯尼士：
The world is your playground!

凱堡(Cable & Co)皮鞋：
動的藝術.....界定
The Art of Movement

寶麗晶鞋業：
滿意人生‧您我同行

A. G. Stein (garters)：
No metal can touch you
The support of a nation

Berkshire Knitting Mills：
A mile of silk, inspected inch by inch

Burlington Industries：
Wash them anyway you like, we guarantee the size

「多洗幾遍，尺寸不變」，無論你用何種洗法、
即使用上什麼濺招狠術，都能保證襪子大小是
「一路走來，始終如一」。

Donna Karan NY：
You can fool Mother Nature

Hanes Corp：
The lady prefers Hanes

Kayser-Roth Hosiery：
The smartest thing on two feet
Try them on for sighs

MaCallum Hosiery：
You just know she wears them

Monarch Knitting：
For every walk in life

Nelson Knitting Co：
The sock America wears to work

Pioneer Suspender (garters)：
Your legs will thank you

順著標語而延展開來的想像是這樣的：
你的腳（your legs）最近寫了一封Mail，
謝謝你（thank you）沒有虐待他們。
就像我們大吃一頓是為了犒賞我們的胃一般，
腳也是有感情的，
你若善待他們，他們會感激你的。

Rollins Hosiery Mills：
They do things for your legs

True Shape Hosiery：
All that its name implies

Van Raalte (silk stockings)：
Because you love nice things

Westminster socks：
You’re asking for a good sock

X-Vision：
Thirsty for fasion

三花休閒襪：
穿過三花 才知好襪

穿的箱子，牛仔盒子：牛仔服飾Slogan

Marlboro Classics：
豪邁粗獷 個性服飾

Big John：
Its your brand BIG-JOHN

Blue Way：
IT'S MY WAY

IBS：
Just Be You

Levis：
Quality never goes out of style
給我Levis，其餘免談
真情流露

Lee Cooper：
Move it

Lee Gossip：
Its Gossip Jeans for Girls

Lee：
The brand that fits
For those confident few who have acquired a taste for simplicity
世界第一 Lee足台灣

牛仔褲年輕帥氣之個性相當鮮明，
當Levis喊出「給我Levis，其餘免談」之酷勁標語時，
Lee的這「Lee足台灣」真有點跳Tone之失落感。
玩文字遊戲玩到失去品牌之焦點與個性，不足取啊！

RIDERS：
Jeans that fit, Beautifully

Sergio Valente：
Jeans for the way you live and love

住的箱子，建設盒子：建商建地Slogan

大都市建設：讓事情第一次就做對

大漢建設集團：
可以託付一生的建築家
The only one you can trust

太子建設：
人造住宅，住宅造人

永信建設：
營造最舒適的生活空間

新天闊：
像母親一樣的豪宅

住的箱子，仲介盒子：仲介公司Slogan

永慶房屋：我們在此生根，和您一起成長

太平洋房屋：
房仲安全的領航者
真誠在乎 完全託付

信義房屋：
找到信義 幸福早到
仲介業領航員

住的箱子，飯店盒子：旅館飯店Slogan

西華大飯店：東西薈萃蘊光采 雍容雅致展風華

中信大飯店：最家連鎖飯店

福華飯店：雲天彩虹 大地福華

直接來段對聯，就是另一種風味的Slogan、或標題、或主視文字，
這，也不賴。

凱悅大飯店：Feel the Hyatt Touch

知本老爺大飯店：激活每一顆渡假的心

Hilton希爾頓：
輕鬆自在‧重現真我
It happens at the Hilton

Hilton Garden Inn：Everything Right where you need it

晶華酒店：A FOUR SEASONS‧REGENT HOTEL
晶華酒店Grand Formosa：晶華的一天‧一天的菁華

凱撒觀光飯店：凱撒了解墾丁的心

漢來大飯店：品嚐尊榮‧唯有漢來

遠東國際大飯店：卓然超俗‧台北之最

香港君怡酒店：心思細意‧盡在君怡

Westin Hotel：旅途相伴、智者之選

Best Western：THE WORLD'S LARGEST HOTEL CHAIN

Boca Raton Resort & ：The elegant place to play

Club Med：
The antidote for civilization
Fallsview Resort & Country Club
Get treated like one of a kind, not one of the crowd

Hampton Inn：
We love having you here
We’re with you all the day

Hotel Lincoln, NY：House of hospitality

The Colonnade, Boston：The hotel with a duck in every tub

Kona Village, Hawaii：The most dreamed-of spot on Earth

New Yorker, NY：The big hotel that remembers the little things

Choice Hotels：We’ll see you there

Hotels Mayfair ＆Lennox：
Live in the atmosphere of an exclusive club Service.

Holiday Inns of America：Stay with someone you know

Howard Johnson：Where you feel at home

La Quinta：Every La Quinta. Every Time

Marriott：The ultimate luxury.

Marriott Motor Hotels：This is living... this is Marriott

Marriott hotels, resorts：Where people really care if you suites have a good time

Motel 6：
We’ll leave the light on for you
Do It All For Less！

Oberoi Hotel：Where the pace is yours to set, and ours to keep.

PAMADA：A very good place to be

Radisson：Stay your own way

Royal Brunei：Touching the World

Sheraton Hotel：Share Great Times Together

Travelodge：Recreate. Hibernate

Vagabond Inn：Good Value. Friendly People

行的箱子，搬運盒子：搬家公司Slogan

Aero Mayflower transit：America’s most recommended mover

Allied pickfords：The Careful Movers

Allied Van Lines：
America’s number 1 mover
We move families, not just furniture

寫的真好，沒錯，我們是在搬「家」，而不是搬家具。
這就像「房子」與「家庭」之差距，
前者只是物件、建材而已，
後者卻是多了許多精神、感覺層面，而需多細心體貼與關照的對象。

Forex：We deliver Love

Four Winds：Caring for families for almost 50 years

Greyhound Lines Inc：Leave the moving to us

Lyon Van Lines：Let Lyon guard your goods

North American Van Lines：The gentlemen of the moving industry

所有擁有搬家經驗的人都期待這種搬家族裡的「紳士」。
既要力氣大能幹粗活外，
謹慎惜物的細心更是消費群所期盼。

United Van Lines：
United Moves the people that move the world
Moving with care… everywhere

行的箱子，修車盒子：修車廠Slogan

Car Tech：只修理車，不修理你的錢包！

HONDA Care：
在意你的一切
貼近你的心 Heart to Heart

Jiffy lube：There’s no substitute for the best

Quality Care Ford專業服務廠：就是為你用心

TUV 德國萊因修車廠：
安全的全方位照料
Safety is in Good Hands

行的箱子，租車盒子：租車公司Slogan

和運租車：您的行動管家

格上租車：格上服務 都為閣下

AVIS：We try harder

「We try harder」（因為只是第二名，所以我們更努力）
這句行銷定位名言，早已是AVIS知名的品牌資產，
即使是網站上，也要在上方最顯眼處好好地掛上。

行的箱子，怪胎盒子：輪胎Slogan

Bridgestone：America’s Legendary Drives

Federal：Skip the rest and drive the best

Firestone：
America’s Home for Tires & Service
The greatest tire name in racing
Most miles per dollar
High-performance tirepower

Fisk：Time to retire?

Goodyear：
More people ride on Goodyear tires than on any other brand
持續創新 一路領先

General：Sooner or later, you’ll own Generals

Hydro-United：The most beautiful tire in America

眾車子在比誰漂亮時，
VOLVO車逆向操作，跟人比鈍、比堅固；
眾輪胎在比誰堅固時，
Hydro-United也是逆向操作，反而強調其最妖嬌美麗。

Lee balloon：Smile at miles

Mason：Means more mileage

米其林輪胎
Michelin
讓行駛更舒適
A better way forward
Because so much is riding on your tires

不直接說出使用此輪胎之理由，而是繞一圈，透過感性想像，
讓你珍視輪子的重要性，因為他承載的不只是人，
而是跟隨而來之眾多（so much）價值、關連和情緒。
當然，解讀之岔義總是難免，也有可能某位胖子看到此Slogan，
想到確實有那麼多（so much）的噸位重量要讓輪胎承受，
而決定選用米其林，這可是另外的收穫。

Michelin Pilor
Discover a new driving experience

行的箱子，快遞盒子：交通快遞類Slogan

聯邦快遞 Fedex：使命必達

超群快遞：傳遞之間，情感無限

新航貨運：我們真的很行

宅急便TAKKYUBIN：
讓心和心更靠近
日本宅急便第一品牌

DHL worldwide express：We keep your promise.
DHL：世界因我而動

JAL：A BETTER APPROACH TO BUSINESS

KLM CARGO：Taking Things Further

UPS：As sure as taking it there yourself
UPS Air Freight：Flexible, Dependable, Global

行的箱子，飄洋盒子：海上交通貨運、旅遊渡輪等Slogan

長榮海運：縱橫四海 航向未來

萬海航運：航行萬海 通達寰宇

麗星郵輪 Star Cruise：
The First Global Cruise Line
縱橫亞太，名揚四海

香港郵輪網：
以你為本的郵輪網站

American Hawaii Cruises：Don’t miss a thing

American President Lines：
The world’s supreme travel experience
Cruising everywhere under the sun
Gain the advantage

Carnival：The Fun Ships

Celebrity Cruises：
true departure
Allow us to exceed your expectations

Cunard Lines：Sail with the British tradition wherever you go

Farrell Lines Inc：African business is our business

Holland-American Line：
A Tradition of Excellence
The people who invented a nicer way to cruise
Sail a happy ship

Italian Line：More fun per ton than any other line

Majesty Cruise Line：The splendor has begun

Matson Lines：Knows the Pacific

P and O Lines：
Life at sea is like nothing on earth
Run away to sea with P and O

Princess Cruises：
It’s more than a cruise, it’s the Love Boat
Escape completely

煩人的事都是在陸地上發生。
唯有離開陸地，彷彿才能得到真正的解脫與完全的放鬆。
這跟Celebrity Cruises的標語「A true departure」
有異曲同工之妙。

Seven Seas Cruises：Luxury goes exploring

The Anchor Line：The lucky ones go Anchor Line

United American Lines：
The voyage of your dreams
Luxury and comfort with utmost safety
Across the Atlantic

WindStar Cruises：180° From Ordinary

行的箱子，加油盒子：加油站、保養、汽機油等 slogan

中油：中油為大家加油，讓大家為台灣加油

台塑石化：台灣的好油 台塑石油

British Petroleum：Food for speed

確實，對人類而言，加的是只是油而已；
但對交通工具而言，那可是其活力來源之餐點。

CITGO：We’re your neighbor
CITGO gasoline：Feel The Pride

Enco (Humble oil & Refining )：Put a tiger into your motor

力道或力量，來自於具象，總遠大過於抽象。
這句廣告標語作了最好的示範，
省略掉多餘的強勁形容詞，單純的放隻老虎在你引擎裡，
就好比放隻美洲豹（Jaguar）在車前面一樣，
又酷又有力道。

Exxon Corp：
Happy motoring
Rely on the Tiger

Esso：
The sign of extra service
潤滑保障 來自ESSO

Ford Motor (Ford Quality Care)：
It may be your car, but it‘s still our baby

Ford Mercury Lincoln QUALITY CARE：
Where the Quality Continues

GUMOUT機油：Solutions to Engine Problems.

GM service：Keep that great GM feeling

GOOD YEAR：WE RACE TO MAKE YOU A BETTER
GOOD YEAR service：For more good years in your car

Gulf Oil Corp：Gulf makes things run better

Lion Oil Refining：The extra miles are free

Mobil：掌握非凡動力
Mobil 1機油：It keeps your engine running like new.

Maaco (body repair)：Uh-oh, better get Maaco

National Refining Co：More power to you

Odol Corp：There’s power in every drop

O’Neil Oil：Pour smoothness into your motor

別人倒一堆爆發力強悍的動物進去
（最有名的就是那隻tiger），
我逆向一下，倒個溫順的綿羊，
咿！另一個訴求切入點，也不賴！
當然，這需從產品出發，若產品品質不平順，
再平順的標語也救不了、過不了那個凹陷本質的坑洞。

Pennzoil Co：
Oil that goes farther, faster, safer
Flows fast, stays tough
Gives your engine an extra margin of safety

PIRELLI：Original equipment tires on the world‘s

Quaker State Oil ：You need an oil this good

Shell：Profit, Principles, or both?
Shell Oil：
Come to Shell for answers
You can be sure of Shell
Shell Oil (motor oil)：Does four jobs at once

Sherwood Bros：Miles of smiles

Sun Oil Co：The pass word of the road

The Brake Shop：Stop by ... if you can

The pure Oil Co：
Be sure with Pure
Worth changing brands to get
Fire up with Firebird

你的標語是「猛虎出匣」，
在我的標語裡則請來「浴火鳳凰」擔綱演出，拼了！

Tide Water Oil：Economy gasoline

Tydol (Tide Water Oil)：Puts wings on your car

Texaco：
The energy to go further
Trust your car to the man who

行的箱子，飛翔盒子：航空公司Slogan

長榮航空 EVA AIR

搭乘長榮‧感受不同
台灣之翼
安心如意長榮情

立榮航空

新航空時代──立榮航空

中華航空

相逢自是有緣‧華航以客為尊
得意春風‧自在飛翔
We treasure each encounter.
A passion for detail

遠東航空

關懷情意萬縷‧遠航與您同翔

復興航空

頭等人生 展翅遨翔

港龍航空

港龍航空 寫意無限

華信航空

縱橫千萬里‧盡享華信情

南非航空

熱情迎候 非洲之最
飛航南非的專家

既然掛牌「南非」，說是“飛航南非的專家”，
大家當然沒有異議，問題是，不說，光看，人們大致也會這麼想。
例如，冰島航空，至少一定對飛航冰島有多一點的心得。
新的標語添了「熱情」，並將之擴展之整個『非洲之最』，
整個Slogan就生動漂亮且有力道多了。

荷蘭皇家航空KLM

值得您信賴的航空公司
The reliable airline

聯合航空

Fly the friendly skies of Un

行的箱子，兩輪盒子：機車、自行車Slogan

光陽機車
奔騰125 ：豪邁奔騰‧超能力

三陽機車SYM：Let’s Enjoy Riding
三陽JET：有JET就有路
三陽 CHA CHA：新興街頭運動
三陽 smile50：讓妳活力四射！

台鈴機車 SUZUKI
Xstar：極限探險新標誌

比雅久機車：恰吉125：大碗的好車

捷安特腳踏車 ：無限延伸你的視野

一般轎車走的是大馬路，但腳踏車卻是大路小徑皆可到達，
有種「小車反擁大視野」的勵志哲思與癮頭在標語裡。
讓腳踏車不只是代步的工具，
更是擴展知識、經驗、旅遊心得的隨行伴侶。

GIANT revive舒適車：
生活菁英新體驗
Revive your body, Free your mind.

KYMCO：Better than Best KYMCO

豪邁奔馳125：
啟動超值震撼
Shock your eyes

YAMAHA：Touching Your Heart
YAMAHA 勁風光：車身低低，乎你腳踏實地

行的箱子，四輪盒子：汽車Slogan

CHRYSLER Jeep

美國曠野傳奇
吉普──四輪傳動車的領導者
There’s only one Jeep
THERE’S ONLY ONE

有時候，看自己的產品，或說讚美自己的產品，
真的是怎麼高檔高傲都不為過，
先說自己是唯一的Jeep；換言之，就是吉普中的吉普。
覺得還不夠味不夠嗆，後來連吉普字眼也拿掉了，
乾脆反正所有交通工具，看得上眼的就只有
這“唯一的”一輛（There’s only one）。

JAGUAR
born to perform
原創品味
JAGUAR X-TYPE：我的世界 新的規則

VOLVO 福斯汽車
值得終生信賴
德國第一，安全第一
跨界移動 休旅美學
A car you can believe in
for life
Your car for life
Drive Safely
The name you can rely on
Drivers Wanted

除了因為跨界休旅車，怕再放入「安全」的字眼，
會太添了休旅的沈重負擔才因而割捨。
其餘，全都是鎖定在”安全”（safely）
的單一優勢強點上，
這樣，世人眼裡與腦裡在定位（positioning）上，
便有了深刻的”連連看”：
福斯車 → 最安全的車。